Markenpositionierung — strategische Begleitung

Ergebnis, das Sie erhalten

Am Ende des Mandats liegt ein Positionierungsdokument vor: Marktkategorie, Gegenpole, Kernversprechen, Belege, sprachliche Leitplanken und eine Gebrauchsanweisung für den Alltag. Dazu kommt ein Agenturbriefing, das Kampagnen und Website-Arbeit an derselben Linie ausrichtet.

Für wen dieses Mandat gedacht ist

Mittelständische Marken und wachstumsstarke Anbieter in Deutschland, deren Kommunikation inzwischen breiter ist als die eigentliche Marktstellung — etwa nach Sortimentserweiterung, Fusion oder einem längeren Agenturwechsel.

Was enthalten ist

• Kick-off und Dokumentenreview (Markenhandbuch, Kampagnen, Vertriebsunterlagen)
• Wettbewerbs- und Kategoriesichtung mit Bezug zu aktuellen Branchenmeldungen
• Ein bis zwei Moderationsworkshops mit Entscheidungsträgern
• Schriftliches Positionierungsdokument und Agenturbriefing
• Zwei Nachjustierungsrunden innerhalb von vier Wochen nach Übergabe

Was nicht enthalten ist

• Gestaltung von Logos, Packagings oder Kampagnenmotiven
• Medienbuchung oder laufende Social-Media-Betreuung
• Quantitative Marktforschung (kann empfohlen und begleitet, aber nicht ersetzt werden)

Ablauf und Dauer

1. Klärung von Auftrag und Stakeholdern (Woche 1)
2. Analyse und Hypothesen (Wochen 2–4)
3. Workshops und Feinschliff (Wochen 5–8)
4. Dokumentation und Übergabe (Wochen 9–12)

Gesamtdauer typischerweise acht bis zwölf Wochen. Orte: Stuttgart, beim Auftraggeber in Deutschland oder hybrid.

Vorbereitung auf Ihrer Seite

Stellen Sie vorhandene Marktforschung, aktuelle Claims und zwei bis drei Wettbewerberbeispiele bereit. Benennen Sie eine interne Ansprechperson mit Entscheidungsmandat.

Nächster Schritt

Senden Sie eine kurze Anfrage mit Marktkategorie und der Frage, die Ihr Team blockiert. Wir schlagen innerhalb von zwei Werktagen ein passendes Vorgehen vor.