Werkstatt
Der Ort, an dem Positionierung handwerklich entsteht.
In unserer Werkstatt treffen Branchenbeobachtung, Moderationsmethoden und schriftliche Dokumentation aufeinander — ohne Showeffekte, mit belastbaren Zwischenergebnissen.
Ablauf
So verläuft ein typischer Werkstatt-Tag
Kategorie und Gegenpole
Wir benennen, in welcher Marktkategorie die Marke wahrgenommen werden soll und gegen welche Alternativen Kundinnen und Kunden tatsächlich entscheiden.
Glaubwürdige Versprechen
Jedes Versprechen wird gegen Belege aus Produkt, Service und Historie geprüft. Formulierungen ohne Rückhalt fallen heraus.
Sprachliche Leitplanken
Wir halten fest, welche Wörter die Marke besetzt und welche dem Wettbewerb überlassen werden — als Grundlage für Presse und Agenturarbeit.
Übergabe an den Alltag
Zum Abschluss entsteht eine kurze Gebrauchsanweisung für Vertrieb, Website und Kampagnenbriefings.
Für wen die Werkstatt geeignet ist
Marketingleitungen und Geschäftsführungen, die Markenstrategie und Markenpositionierung in Deutschland neu ordnen wollen — besonders wenn Agenturen, Vertrieb und interne Kommunikation unterschiedliche Geschichten erzählen.
Was Sie mitbringen
- Aktuelle Markenunterlagen und Kampagnenbeispiele
- Zwei bis sechs Entscheidungsträgerinnen und -träger
- Offenheit, alte Claims zu prüfen statt zu verteidigen