Briefings, die Agenturen wirklich nutzen
Nach abgeschlossener Markenpositionierung landet oft ein dickes PDF auf dem Tisch der Agentur. Viele Seiten werden nie gelesen. Brauchbar ist ein Briefing, das Entscheidungen sortiert: Was feststeht, was verhandelbar ist, und woran Ideen scheitern dürfen.
Abschnitte, die zählen
- Marktkategorie und ausdrückliche Nicht-Kategorien
- Gegenpole zum Wettbewerb in Alltagssprache
- Belege, die gezeigt werden dürfen — und Versprechen ohne Beleg
- Wörter, die die Marke besetzt, und Wörter, die vermieden werden
- Konkrete Anlässe der nächsten sechs Monate (Messe, Relaunch, Handel)
Was Sie streichen können
Lange Unternehmenschroniken, generische Zielgruppenporträts ohne Kaufanlass und Moodboards ohne Entscheidungskriterien. Agenturen brauchen Reibungspunkte, keine Dekoration.
Übergabe als Gespräch
Planen Sie eine einstündige Übergabe ein, in der das Briefing vorgelesen und hinterfragt wird. Unklare Stellen gehören in die Dokumentation — sonst entstehen später teure Schleifen.