Journal
Notizen aus Markenarbeit und Branchenbeobachtung
Beiträge zu Markenstrategie und Markenpositionierung in Deutschland — geschrieben für Marketingleitungen, die Entscheidungen vorbereiten.
Positionierung ist kein Image-Update
Warum viele deutsche Marken Imagekampagnen starten, obwohl die eigentliche Marktstellung ungeklärt bleibt.
Markenkern finden, ohne die Historie zu verraten
Ein Vorgehen für Traditionsunternehmen, die modern wirken wollen und trotzdem glaubwürdig bleiben.
Wettbewerber lesen, ohne sie zu kopieren
Wie Kategoriesichtung hilft, Gegenpole zu setzen statt Kampagnenmotive zu spiegeln.
Briefings, die Agenturen wirklich nutzen
Welche Abschnitte in einem Positionierungsbriefing Entscheidungen beschleunigen — und welche nur Papier füllen.