Stimmen
Erfahrungen aus Positionierungsprojekten
Die Rückmeldungen beziehen sich auf konkrete Arbeitsschritte — Audits, Workshops und längere Begleitung — nicht auf abstrakte Zufriedenheitswerte.
„Im Audit wurde sichtbar, dass unsere Website drei verschiedene Kategorien bediente. Die Priorisierung auf eine Kernaussage hat intern erst einmal Widerstand erzeugt — war aber nötig.“
„Logic Vertexbase hat unseren Positionierungsworkshop so moderiert, dass Vertrieb und Marketing denselben Gegenpol zum Wettbewerb benennen konnten. Die Agenturbriefings wurden danach kürzer und klarer.“
„Das Branchenbriefing zu Handelsmedien und Eigenmarken hat uns geholfen, unsere Preisargumentation neu zu fassen. Manche Formulierungen waren noch zu agenturhaft — das haben wir gemeinsam nachgeschärft.“
„Während des Mandats mussten wir zwei Mal den Zeitplan verschieben, weil unser Betriebsrat eingebunden werden wollte. Das Team ist flexibel geblieben, ohne die inhaltliche Linie aufzugeben.“
Fallskizze
Regionalmarke trifft überregionale Konkurrenz
Ein mittelständischer Hersteller aus Baden-Württemberg wollte gegen nationale Marken bestehen, ohne deren Werbevolumen zu kopieren. Nach Wettbewerbssichtung und zwei Workshop-Tagen entstand eine Positionierung über Fertigungstiefe und Beratung vor Ort.
Ergebnis nach zwölf Wochen: einheitliche Verkaufsgespräche, ein verkürztes Agenturbriefing und eine Pressezeile, die Handelskontakte ohne Feature-Listen erklärten.
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